Милано е една от четирите утвърдени столици на модната индустрия наред с Париж, Лондон и Ню Йорк, където си дават среща хиляди професионалисти и почитатели на модата, за да се запознаят с последните визии на именитите модни къщи и за да се открият нови даровити дизайнери.
На Седмицата на модата в италианския град от 2016 г. неизменно присъства и Emerging Talents (Новопоявили се таланти) – независима агенция, която не изработва колекции за дефилетата, а помага на младите имена да заявят за себе си в света на модата. Екипът й се ръководи от Тариел Бишарян и Руслан Евсеев. Целта е да се подберат талантливи дизайнери, чиито колекции да бъдат показани пред взискателната публика. Така от създаването на платформата тя успява да обедини около 100 бранда от 40 страни. Чрез международна мрежа от контакти професионалистите в бранша – журналисти, стилисти, купувачи и блогъри, могат да се срещнат лице в лице с младите моделиери, за да им помогнат да развият бизнеса си. Агенцията консултира марките, като им помага да разработят стратегия за промоция, организира семинари, майсторски класове и други събития. Шоутата и презентациите на новопоявилите се таланти се отразяват от медии от световна класа като Vogue Italia, Harper's Bazaar, Elle, Marie Claire, Madame Figaro, Amica, IO Donna, Woman, Fashion Magazine, World Fashion Channel, L'Officiel, Fashion TV, Fashion Канал и други.
От септември 2019 г. втори дом и неизменно място на проекта стана историческият дворец Висконти ди Модроне. Построен през XVII век от испански благородник и първоначално наречен Palazzo Bolanos, той става резиденция на семейство Висконти в началото на XIX век. Векове наред дворецът приема известни гости: младият Моцарт, който изнася концерти там, композиторът Джузепе Верди и писателят Алесандро Мандзони, поетът Гийом Аполинер и оперната дива Мария Калас, с която режисьорът Лукино Висконти има дълги години творческо приятелство. С разкошни мраморни подове, дървени тавани и многобройни фрески и фризове, украсени с архитектурни елементи, гостите на Emerging Talents могат да усетят духа на миналото.
Да заявиш за себе си в Милано е доста трудна задача. Но бизнесменът, основателят и креативният директор на Tariel Bisharian Showroom-Milano Тариел Бишарян успява. Пътят не е лесен, но той намира начин да преодолее високата летва и да стигне до желаната цел. Днес освен с модните си проекти, той се занимава и с благотворителност, организира инициативи, насочени към популяризирането на арменската култура извън пределите на родината си.
Арменецът е роден в град Ечмиадзин, Армения. Расте с филмите на Марчело Мастрояни и София Лорен и се влюбва в Италия. Но първото му запознанство с нея е едва през 2006 г., когато пристига в град Изео на университетска лятна школа. По това време е студент трети курс в Ереванския държавен университет, където учи във факултета по приложна математика и информатика. Остава му само една година до завършване на бакалавърската степен. Но след това свое пътуване осъзнава, че иска да учи магистратура в Италия, да поживее в тази страна. Затова след като завършва обучението си в Ереван, влиза в армията, а след като приключва с войниклъка, заминава за Рим. Постъпва в университета Tor Vergata, в курса MBA (Master of Business Administration — програма за управленческа подготовка на мениджъри от средно и висше ниво, бел. ред.).
- Рим е много красив град, харесва ми атмосферата му, но Милано е по-подходящ за работа. Когато дойдох тук, се опитах да се устроя в различни фирми, но след време осъзнах, че трябва да намеря своето място, своето занимание. И започнах да предлагам бизнес консултации на фирми, които се занимаваха с интериорен дизайн. Тази област ми беше позната, тъй като семейството ми в Армения притежава производство на врати и мебели. През 2013 г. италианските производители бяха особено заинтересовани от руския пазар. Познавах особеностите му и вкусовете на клиентите му, а познанията ми по руски се оказаха особено полезни.
Така започва животът на Тариел в Италия. Език не знае, в университета заниманията са на английски, с колегите и приятели общува на английски, така че не му се налага много-много да ползва местния език. С времето обаче му се налага да го научи, защото решава да се установи трайно в страната, да се заеме с интериорен дизайн, дори намира подходящо помещение, където да предлага изработваните в Армения врати и мебели. Само че пътят му се отклонява малко встрани. Арменецът твърди, че никога не му е минавала мисълта, че може да бъде моден консултант. Но една чиста случайност го насочва към този бранш.
- Течеше Седмицата на модата, когато по домофона се позвъни. Това бяха купувачи, които по погрешка бяха натиснали грешен бутон. В съседство до мен се намираше шоурумът на Dries Van Noten (белгийски дизайнер и основател на едноименната марка - бел. ред.). Реших, че това е знак. Идеята за откриване на шоурум за дизайнерски дрехи вече беше в главата ми. Не защото си падах по модата, напротив, модните събития и партита ми се струваха твърде претенциозни. Но все пак двете най-развити индустрии в Милано са интериорният дизайн и модата. При тях винаги има място за работа. Освен това марки за бижута и аксесоари вече се бяха обърнали към мен като маркетинг консултант за това как да се промотират на пазара. Виждах проблемите в модната индустрия и чувствах, че знанията ми могат да помогнат за разрешаването им. Освен това винаги съм имал интерес към красивото. Така че се заех да консултирам дизайнери по въпросите на бизнеса, най-вече онези, които искаха да излезнат на пазара в постсъветските страни. И тогава забелязах, че макар в Милано да има достатъчно шоурумове и прес-офиси, повечето от тях работят с относително големи марки. А начинаещите дизайнери нямаха особен достъп до подобни услуги. Това ме накара да се замисля над това да създам за тях платформа и компания…
Така през 2015 г. Тариел открива своя шоурум, а година по-късно се заема с организирането на модни събития. И тъй като му е нужна реклама, се появява проектът Emerging Talents. След първите две събития, които той организира, към него се присъединява и настоящия му бизнес-партньор Руслан Евсеев. Така двамата започват да организират презентации всеки сезон.
- И двамата се интересувахме от висша мода, но кутюр марките трудно се представят в рамките на презентацията, затова решихме да направим и шоута. Първото се проведе в сградата на Миланското филологическо дружество. Още тогава мечтаех да правя представления в Palazzo Visconti, но смятах, че все още не сме готови за това. Palazzo Visconti е домът на Лукино Висконти, един от любимите ми режисьори. Там е гостувала често и Мария Калас, с която той има дългогодишно творческо приятелство. През септември 2019 г. нашият спектакъл вече се проведе в този чудесен дом и оттогава той е наше постоянно място.
Трудно ми е да кажа как попаднах в „миланското парти“, бях зает с работа. Но може би станах пълноценна част от модната индустрия, когато за моите проекти започнаха да пишат Fashion Week Online, L'Officiel, и Vogue Italia... Разбира се, това е прекрасно, но и ни задължаваше да държим летвата високо, всеки сезон да правим крачка напред. Това означа промяна на почти всичко – от промени в постановките до ремонт на помещенията. Винаги трябва да се внася нещо свежо. През 2019 г. имахме балерини от Ла Скала, които откриха сезона, например... Трябва да се стараем да нямаме еднакъв набор от техники в продукцията. Дизайнерите се променят, което означава, че имаме нужда от нови концепции, трябва да покажем напредък. И разбира се, необходимо е да се канят колкото се може повече гости, да се привлича вниманието на все повече медии...
Тариел споделя, че на бизнес се учи на първо място от баща си, помага му безспорно и университетското образование в Армения и Италия. Но твърди, че в сферата на модата и дизайна се учи самостоятелно, много чете, анализира, проучва пазара и неговите особености. Или както сам подчертава: „учи се в процеса“. Признава, че най-безценните знания обаче идват с опита, с реализирането на разнообразни проекти, с работата с многобройни дизайнери – начинаещи и вече реализирали се. Смята също, че основният проблем в днешната модна индустрия е, че пускайки своите марки, начинаещите дизайнери абсолютно не разбират как е устроена тя от гледна точка на бизнеса, както и че креативното не може да работи без търговската част и че всичко трябва да бъде много точно балансирано. Казва, че друг проблем, с който се сблъсква в работата си е, че дори завършилите най-добрите италиански вузове моделиери не умеят да шият. И подчертава, че онези, които се обръщат за съвети към него, първият, който им дава, е да се научат да шият, а не само да рисуват моделите, родени в главите им. Убеден е, че ако дизайнерът не умее да шие сам, той не може да добие представа за техническите характеристики на различните тъкани.
Арменецът и неговият бизнес-партньор се опитват да разширяват географията на своя проект, вече са имали прояви в Ереван и Цюрих. Освен това преди всеки моден сезон, правят строга селекция на дизайнерите, които да включат в своите презентации.
- Винаги питам всеки кандидат защо иска да дойде в Милано за Седмицата на модата. Ако е само защото е готино, по-добре да не идва. Човек трябва ясно да разбере защо има нужда от това. Най-общо дизайнерите могат условно да се разделят на два вида – такива, които създават проблеми и такива, които не ги създават. Много хора дори не знаят какво представлява миланската Седмица.
Тариел често обръща поглед към Армения, споделя, че иска модната индустрия в родината му да се развива и затова кани местни дизайнери. Дава възможност на талантливи арменски фотографи да работят с добри стилисти, които правят т.нар. „едиториал“ (вид модни снимки, при които нещата се показват в определен контекст; такива фотоси често красят страниците на лъскавите списания, бел. ред.) за Vogue, Elle и други популярни модни медии. Техният италиански стилист например, прави фотосесия с дизайнера Лусине Григорян. Кристина Арутюнова пък снима бекстейджа и шоуто по време на Седмицата на модата в Милано през февруари т.г. А на сегашната Седмица благодарение на компанията на Бишарян в нея се включиха осем млади арменски дизайнери. Освен това с пианистката Анахид Дилбарян успешният бизнесмен работи над развитието на основания неотдавна фонд ՀայԱրտ (HighArt).
- Нашата цел е да поддържаме млади талантливи музиканти от Армения. Искаме да им помогнем да стигнат до международната сцена и паралелно с това да представяме арменската класическа музика пред европейските слушатели. През януари с успех преминаха три концерта в Италия с участието на цигуларката Аси Анисимова и Мариам Тарвердян – канон.
От 4-5 години компанията на Тариел си сътрудничи с арменския бранд „Артуйт“, който използва авторски принтове, основно – съвременно изкуство. Марката работи с музея на Параджанов и с този на Ечмиадзин. За първи път в Милано екипът му презентира шаловете на бранда, които са вдъхновени от легендарния арменски режисьор. И успехът е налице. Може би, защото самият Параджанов е известен и познат на много от италианските журналисти и стилисти. Тариел твърди, че е готов да помага на арменските дизайнери, но не само защото са от Армения, а защото има какво да покажат. А шаловете на „Artuyt“, според него, не са по-лоши от изделията на известните големи марки. Произвеждат се в Комо от висококачествена коприна, а ръбовете се изработват ръчно.
- Колкото повече живея в Италия, толкова повече ме влече всичко арменско. Още в първите седмици в Рим се запознах с членове на местната арменска общност и обмених контакти с тях, но много скоро бях напълно погълнат от студентския живот. Когато пристигнах в Милано и заработих, започнах да ходя на събития в Арменския дом и да участвам активно в социалния живот на арменците в Италия. От миналата година съм съветник на Съюза на арменците в Италия. Това е много солидна организация, която съществува повече от 100 години. През 1988 г. получава златния медал на президента на Република Италия. Вярвам, че моят опит може да бъде полезен. Освен това бих искал да привлека повече млади хора към организацията – по-младото поколение има свежа перспектива, която е в състояние да намери нови решения на значими проблеми.