Марката AleksanderSiradekian днес е знак за елегантност, предизвикателство, креативност, екстравагантност и е мечта за притежание от всяка жена, която обича високите токчета, иска да изглежда не просто добре, а да бъде впечатляваща. Изделията на Александър Сирадекян (Сирадехян съгласно арменската транскрипция на името) действително са от онези, които не всеки може да си позволи, но пък не може да остане равнодушен и да не възкликне „уау“. Така че напълно нормално е сред клиентите му да са такива ВИП-персони или звезди като Адриана Лима, Филип Киркоров, Кристина Орбакайте, Ксения Собчак, Мерилин Менсън, Монсарат Кабаие, Людмила Гурченко, дъщерята на шейха на кралство Бахрейн…
Обувките, които създава този магьосник, за първи път успяха да се включат в парижко представяне и предизвикаха фурор. През март 2016 г. те бяха презентирани в кутюрната колекция Val De Loire, посветена на красотата на замъците в долината на река Лоара. Дизайнерът беше включил в тази своя линия 12 уникални чифта, всеки от който е изработен ръчно в рамките на 12 до 24 седмици.
А за да се стигне до Париж, пътят на Сирадекян е и сложен, и труден, и предизвикателен. Но той е от хората, които не бягат от предизвикателствата. И това личи от екстравагантния вид на изработваните по негов дизайн обувки. Своя уникален бранд Aleksandersiradekian, вече широко известен на руския шоу-бизнес, основава през 2013 г. Първата си колекция нарича My Way („Моят път“), в нея включва дамски обувки, декорирани с копринени ресни – своеобразен фирмен знак за изделията му. Те стават неотменна част от моделите му. През 2017 г. решава да се предизвика с есенно-зимна колекция обувки и аксесоари под названието „Назани“ (нежен, изящен). Както се подразбира от името, става дума за изделия, в основата на които стоят национални етнически мотиви. Нея той посвещава на Армения. А през 2020 г. – в разгара на пандемията, се ражда колекцията му „Свят без граници“ със знамената на държави от цял свят. В нея включва и арменския трикольор. Представянето й бе през февруари в рамките на Седмицата на модата в Лондон.
Колекцията "Свят без граници" се състои от 3 линии на висок ток: първият модел има 13 контрастиращи комбинации, от черно и жълто до класическата комбинация от червено и нежно голо; втората линия включва монохромни версии с вложки, имитиращи кожа на влечуги, а третата, най-важната, е украсена със знамена на 24 страни по света. „Винаги съм се чувствал гражданин на света, пътешестването е едно от основните източници на вдъхновение за мен. Роден съм в Тбилиси, сега живея в Москва със семейството си, прекарвам по-голямата част от времето си в производството в Италия, всеки сезон правя презентации на колекции в Париж и за трети път представям колекция на Седмицата на модата в Лондон. Винаги с голям интерес попивам нови култури, традиции, емоции, начина и ритъма на живот в различни градове и държави. Всичко това се отразява в работата ми. Модата, подобно на музиката, рисуването и други форми на изкуство, изтрива границите, няма националност, пол или възраст… Бих искал да видя клиентите ни по целия свят да носят обувки с флаг като знак на солидарност, единство и наслада от света без граници !“, каза дизайнерът при представянето на колекцията си тогава.
Александър Сирадехян се ражда в Тбилиси през 1978 г., сега живее и твори в Москва. От детските си години се занимава със спорт, танци, пеене. Когато е само на девет години, баба му, за която твърди, че е изискана дама, решава да си поръча обувки и момчето предлага да нарисува сам дизайна. Отиват при майстор-обущар, всички харесват направеното от него и се появяват на бял свят първите обувки, сътворени от него. Така сякаш се предопределя и пътят му по-нататък.
След като завършва училище, Александър е приет в Художествената академия, която така и не успява да завърши. По това време Сирадехян работи като резервен танцьор на грузинската звезда Мая Дарсмелидзе, където се запознава с Давид Геворков, с когото се сприятеляват, а по-късно стават и бизнес партньори. След като се установява в руската столица той работи известно време като танцьор и хореограф в групата Na-na, а по-късно се запознава и с Аслан Ахмадов. Така през 2001 г., тримата заедно с Ахмедов и Геворков създават дизайнерското трио Fresh-Art. Организират фотоизложби, шоу програми, прожекции, концерти, започват и предаването „Модна полиция“ по канала Muz-TV. Това е наситен за младите момчета период, особено с телевизионното им начинание, което на моменти е доста нелицеприятно за звездите от шоу-бизнеса. През 2000 г. Александър е първият, който организира в Москва експозиция на обувки и показва 120 съвършено различни модели – ръчна изработка. И там има от прословутите му днес обувки с копринени нишки, които се веят като конска опашка.
След като триото се разпада, Александър се чуди накъде да поеме и тръгва към Италия. Чука на различни врати, опитва се да стигне до разни обувни фабрики, показва ескизите си, с надежда някои от откликне. Само че повечето италианци дори нямат желание да общуват с никому неизвестен дизайнер от Русия, камо ли да започнат бизнес с него или пък да обърнат внимание на ескизите му, някои от които изглеждат напълно неизпълними. Арменецът обаче не се отказва, вярва в идеите си и има ясна визия как да ги въплъти в живота. „След две години на уговорки, все пак започнахме сътрудничество. Днес с нас работят три фабрики в Тоскана. Италианците останаха приятно изненадани от резултатите и моите знания за производството на обувки. Та нали от детските си години наблюдавах как бабите ми си поръчват обувки при местните майстори. Дори ми казаха: „Мамма миа! Трябваше да започнете разговора с това!“.
С днешна дата брандът подготвя две колекции обувки годишно, прави и колекции от чанти, чорапи, има линия детски обувки и вече четвърти сезон е официален партньор за обувките на марката DAVID KOMA за Лондонската седмица на модата.
Арменската му колекция, разбира се, е особено интересна и то не само за нас. Тя се базира на етнически мотиви, украсена е с копринени ленти, заимствани от древната арменска традиция по този начин да се украсява чеизът на невестите. Обувките имат орнаменти в стила на тези, които са вплетени в арменските килими. Елементите от цветни и метализирани нишки попадат в душата на дизайнера от детството. Всяка двойка обувки има свой акцент. Колекцията включва още чанти, елегантни чанти от кадифе и кожа и чорапи. „Имах късмет да се родя в интернационалния Тбилиси и да попия множество различни култури. Затова и зимната колекция на 2017 г. реших да посветя на спомените от детството си под названието „Назани“, разказва Сирадехян.
Всички колекции на вече популярната марка се пускат в ограничен тираж и са изработени напълно ръчно – от подметката до копринената „опашка“. Сирадехян лично проверява всеки чифт, преди да бъде поставен в кутията. И почитателките на неговото изкуство добре знаят тази подробност. В крайна сметка коя жена не обича обувките. Те са неразделна част от гардероба й, независимо от възрастта, сезона или социалния статус. Само техният брой може да се промени, разбира се, в полза на увеличаването на чифтовете. И днес всяка модница знае името на магьосника, който може да я направи най-красивата, стройна, висока само с едно малко изобретение – тънко токче, което може да направи чудеса. И, разбира се, всяка модница има или мечтае да има в колекцията си обувки от брилянтния руски дизайнер Александър Сирадехян. Обувките му са истинско произведение на изкуството: елегантни, женствени, подчертаващи красотата и стила на притежателката си.
Александър твърди, че от дете обича да рисува, но най-вече му се е нравило да рисува обувки. „Просто обичам, когато всичко около мен е красиво“, казва синеокият елегантен мъж.
На въпрос как приема факта, че е наричан често руският „Лубутен“, отговаря с неохота: „Не придавам на това никакво значение, но това далеч не е най-лошото сравнение. Само се надявам, че нашите обувки се отличават не само с опашката, но и с това, че имат и някакъв особен силует, който е наличен само при нас“.
Ако се питате каква е цената на тези толкова различни, изработени изцяло на ръка, дамски красоти, то едва ли смятате, че те са достъпни за всеки. Самият им автор твърди, че това е луксозен продукт, чиято стойност винаги е висока. Така че цените варират от 700 лева до 1200 и нагоре. „Ако те не бяха плод на работата на Александър Сирадехян, а на някой достатъчно известен, който не се нуждае от популяризиране на марката, то мисля, че такива обувки биха стрували поне 40% по-скъпо. Себестойността на нашите продукти е изключително висока. Ние не правим икономия на нищо. Нашите изделия се изпълняват от най-добрите производители в Италия, те са тези, които шият и обувките на Лубутен, и тези на Сен Лоран“ – така обяснява цената на своята стока дизайнерът.
Но самият той признава, че не носи само свои обувки, защото смята за глупаво „човек да се потапя в собствения си сок“. Твърди, че е отворен към всичко ново и красиво, така че не смята за нужно да носи само своето. Харесва най-различни марки – и Лубутен, и Кристиан Дьор, както и ред други, произвеждащи елегантни вещи. Подчертава, че в работата си не следва някакви модни тенденции, защото е със самочувствието, „че повече задаваме тона на тенденциите, отколкото ги следваме“. „Не следя какво се случва в света на модата и в света на обувките, защото днешните тенденции не са красота и не е елегантност. Просто правя това, което ми харесва, което ми е близко и което смятам за правилно и навременно в този момент“, споделя Александър.
И макар че успехът на марката в Лондон и Париж да бе оглушителен, Сирадехян няма собствен бутик в Москва. Намира, че все още брандът му е малък, макар обувките му да се купуват по цял свят. „Смятам за глупаво да отворя малко магазинче и да се конкурирам с големите department store. Засега не виждам смисъл в това“, казва арменецът, на когото никак не му липсва самочувствие. И то основателно.
Що се отнася до това кой/коя е музата му, той винаги дава един и същи отговор: съпругата му Елизавета, двете му прекрасни момичета – Емануел и Вивиан, както и красивата, качествена музика. И допълва: „Вдъхновението може да се намери на разни места, дори в отражението на слънцето в луната“. Пояснява, че може да бъде впечатлен или от литературен персонаж, или от образ в киното, дори от някой бездомник. Твърди, че най-големият му критик е пак жена му. Тя първа вижда ескизите, отправя своите забележки, или дава одобрението си. Освен това не крие, че тя е по-наясно с техническите въпроси на производството и че нито един модел не започва да се работи, без нейното одобрение.
Тук е мястото да кажем, че брандът ALEKSANDERSIRADEKIAN създаде ексклузивен чифт обувки за участничката в международния конкурс за песен „Евровизия 2021“ от Молдова Наталия Гордиенко.
Естетика, креативност, увереност, женственост, стил – от всичко това има в изделията на Сирадехян и нищо не е в повече. Дизайнерът е убеден, че високите токчета променят човека не само физически, но и му въздействат на психиката. Вярва, че в тях има своя мистика, магия… Стилът му може да се определи като гениално сливане на елегантната класика с естетическия кежуал. „Нашата марка е за онези, които смятат своя живот за особен случай“, твърди Александър. И се радва, че брандът му е първият от категория „лукс“ в Русия.
Що се отнася до свободата или ограниченията при създаването на един модел, той смята, че човек може да си позволи всичко: „Резултатът обаче зависи от това кой го прави и колко фино усеща стила. Ако направим панделките на обувките малко по-големи или по-малки, може да изглежда грешно. Искам обувките ни да са за специален повод, но гледам да не прекалявам и не обичам, когато другите го правят. Затова внимателно се отнасям към всеки милиметър от обувката“.
Днес Александър е самоуверен, но едва ли е било така в самото начало. Не че и тогава му е липсвало самочувствие, защото отлита за Италия, без да познава никого там. Мнозина дори на отговарят на тропането му по вратите им, други заявяват, че ескизите му са неизпълними. Но арменецът твърдо вярва в идеята си и знае точно как да е осъществи. Все пак след две упорити години на уговаряне, сътрудничеството му с италианците става факт. „Те бяха приятно изненадани от резултата и моите знания в производството на обувки“, подчертава днес дизайнерът.
Онова, което предлага марката на арменеца, е оригинално, естетически издържано, макар и да има доста екстравагантни на пръв поглед изделия. Всичко това дава основание на Сирадехян да каже: „Ние губим много време и сили за всеки детайл в декора на нашите продукти. Ако ги сравним с дрехите, то може смело да се каже, че това не са колекции PRET-a –PORTE’, а DEMI COUTURE". И посочва, че предугажда желанията на своите също луксозни клиенти. Споделя обаче, че „нашите обувки не са за всеки, но са за онзи, който е готов да приложи върху себе си нашата визия за красота и комфорт“. Има и конкретен съвет към дамите: „Не вярвайте на отражението само в едно огледало, погледнете и в друго! И не забравяйте да обуете правилните обувки!“.