Франсис Кюркджян отдавна се е утвърдил като водещо име в света на парфюмите. Според експертите в областта той не просто създава аромати, а пренаписва правилата на съвременната парфюмерия. Когато през 2021 г. заема поста креативен директор на парфюмите в Dior, той се изправя пред трудно предизвикателство: как да ревизира идоли като J'adore (Жадоре), без да разруши магията на известното изделие. Оставайки верен на своята философия, талантливият арменец за пореден път успя да се докаже и да прокара линия, която внася съвременни нотки, улавяйки модния дух, като запазва и традицията.
Новият парфюм се сдоби и с ново рекламно лице. Докато класическият J'adore от 1999 г. дълги години беше олицетворяван от прекрасната Шарлиз Терон, то J'adore Intense – както споделя създателят му, е роден с мисъл за Риана. Кюркджян споделя, че ароматът е вдъхновен от нейното златисто излъчване, модерния ѝ стил и освободения ѝ дух. Парфюмеристът умишлено търси баланс между наследството на висшата мода на Dior и съвременната „хип-хоп роялти“ енергия, която певицата носи.
Само преди няколко дни певицата и Франсис Кюркджян представиха ароматните нотки на новия парфюм, разкривайки тайните зад създаването му. В серия от видеа, публикувани на страницата на Dior в Instagram, двамата изследват различни ароматни нотки, като Риана се опитва да отгатне всяка една от тях.
През 2026 г. Dior представи на своята вярна публика J'adore Intense, избирайки именно Риана за глобална муза и рекламно лице на аромата. Твърди се, че новият парфюм е с по-топла, по-богата и по-чувствена интерпретация от емблематичния флорален букет J'adore. Неговият автор основава композицията на аромата на флоралната идея с медени тонове, съчетавайки жасмин, роза и иланг-иланг, с плодови нотки на кайсия, както и кремообразна, топла основа от сандалово дърво и ванилия.
В интервю за списание The Glass, Франсис Кюркджян отбеляза, че Риана го е вдъхновила да създаде аромат, който въплъщава уверената, свободната и чувствена женственост. Споделя, че е искал да придаде на традиционния флорален букет на парфюма по-изразителен обем, топлина и мекота.
През 2023 г. парфюмеристът направи своя дебют за модната къща „Дьор“ с пищния L'Or de J'adore, а после продължи уверено напред, търсейки нови, съвременни нюанси. Самият Кюркджян описва концепцията си като желание да добави „извивки“ и по-обла, секси структура на парфюма. Променя се и флаконът в унисон с концепцията на арменеца да „разтопи“ детайлите до тяхната най-чиста есенция. Така емблематичният силует на амфора получава органичен прочит: металните пръстени около гърлото на бутилката се трансформират във флуидно, вълнообразно „течно злато“, което сякаш прелива по стъклото.
Франсис Кюркджян за пореден път доказва защо е наричан майстор на модерния лукс. Доказва също, че остава верен на своята уникална философия. Изследователите на неговия творчески път смятат, че тя се крепи на три фундаментални стълба. Единият се определя като „парфюмен гардероб“. Парфюмеристът е убеден, че времето на онзи единствен парфюм, който човек използва за цял живот, отдавна е отшумяло и че парфюмът всъщност е „дреха“. Той смята, че ароматът трябва да се сменя според настроението, повода, облеклото и дори времето навън. Затова се стреми да създава изделия, които си кореспондират с гардероба на съвременния човек.
Друг момент в неговата философия е елиминирането на излишното и търсенето на есенцията. Класическият J'adore в оригиналната си формула съдържа изключително сложен и многокомпонентен флорален букет. И Кюркджян е изправен пред предизвикателството как да приложи любимия си метод – „визуално изчистване“. „Исках да пречистя букета, да го освободя от дребните детайли и да оставя само най-ценното. Да превърна цветята в течно злато“, споделя той. Идеята му е не да добавя нови съставки, а да засили интензивността на съществуващите. Защото вярва, че модерният лукс е в чистотата на линията и в смелостта да бъдеш минималист, постигайки максимален ефект.
Както се посочва от мнозина, Кюркджян не е историк, той е артист на настоящето. Неговата философия изисква уважение към миналото на модната къща, но без то да се превръща в затвор. Арменецът вярва, че ако самият Кристиан Диор беше жив днес, той нямаше да прави същите неща като през 1947 г. Ето защо си позволява смело да заменя класическите лица с фигури като Риана, вкарвайки поп култура, хип-хоп естетика и модерна сексапилност в консервативния свят на висшата парфюмерия.
И пак ще се позовем на познавачите, които твърдят, че за Франсис съставките – жасмин, роза, сандалово дърво, са просто думи. Неговата цел е да състави изречение, което разказва история. Той започва работа по нов аромат не от лабораторията, а от идеята и емоцията. Парфюмът трябва да предизвиква мигновена реакция – той е невидим аксесоар, който придава увереност и оставя следа в паметта на другите.