„Hayeli“ (в превод от арменски означава „Огледало“) е марка, основана през 2025 г. от дизайнерката Армине Оханян и художника Тигран Дзитохцян. Двамата представиха своята нова колекция на 4 март по време на Седмицата на модата в Париж.
Идеята да бъде наречена марката „Огледало“ е да отразява нейната философия: облеклото е средство за себепознание и личностно изразяване. Затова и новата колекция отново смело съчетава мода и изкуство, демонстрирайки хармоничните творчески подходи на двамата млади дизайнери и подчертавайки арменското творчество на една от най-големите модни сцени в света.
Армине Оханян – основател на ARMINE OHANYAN PARIS през 2017 г., е известна със своя подход „техно-кутюр“, който съчетава традиционното майсторство с модерните технологии – техники като лазерно рязане, термоформоване и 3D процеси, наред с класическото шивачество, често в лимитирани серии или по-устойчиви методи на производство. Парижката дизайнерка черпи вдъхновение от природата и е представяла колекции в международен план. Наскоро тя проектира и униформите за арменския павилион на Експо 2025 Осака.
Дзитохцян от друга страна е художник, роден в Ереван, но установил се в Ню Йорк. Той получава бързо признание, след като прави първата си самостоятелна изложба само на 10 години. Днес е международно известен със своите монументални хиперреалистични портрети, които изследват идентичността и възприятието, включително известната му серия „Огледала“, която се намира в Националната галерия на Армения и изобразява лица, наслоени с ръце. Чрез HAYELI той разширява този визуален свят отвъд платното и в модата.
Двамата автори представиха колекцията „Self Reflection“ на HAYELI в Париж, с ревю, което премина в Palais de Tokyo. Сътрудничеството между тях съчетава висшия дизайн с мащабно визуално изкуство, превръщайки картините на Дзитохцян в носими произведения, изградени около темите за идентичността, възприятието и саморефлексията. Моделите за ревюто са директно вдъхновени от характерните портрети на художника, особено от изображенията на лица, частично скрити от ръце, светлина и сянка. Тези мотиви са претворени в щампи, полупрозрачни слоеве и скулптурни, архитектурни силуети, които се променят между разкриване и скриване посредством движението на моделите.
С тази своя поредна презентация в столицата на модата Париж HAYELI затвърждава мястото си на пресечна точка между съвременната визуална култура, дизайна на висша мода и технологиите на световната сцена.
Реномираният уебсайт Women's Wear Daily вече включи марката HAYELI в списъка с нови и отличителни марки на Седмицата на модата в Париж още през есента на 2025. „Огледало“ е представена от мултибранда Yooto. Той е представен от „Nork Group“, основан преди 30 години от Норайр Хачатрян в Армения. В допълнение към мултибранд Yooto, компанията официално представлява редица луксозни марки в Армения и Източна Европа, включително Burberry, Zegna, Casadei, Emporio Armani, Boss, Kenzo, Polo Ralph Lauren, Marc Jacobs, Agent Provocateur, AzatMard и други.
Съсобственик и арт директор на проекта HAYELI е художникът Тигран Дзитохцян, а моден артистичен директор на марката е базираната в Париж дизайнерка Армине Оханян.
Тигран Дзитохцян, който вече отбелязахме, е роден в Ереван, започва да рисува на 5-годишна възраст, а на 10 годии, по предложение на Хенрик Игитян, представя самостоятелна изложба, която е показана и в Испания, Русия, Япония и САЩ. От 2009 г. живее в Ню Йорк, но през последните години често може да бъде открит в Армения, по-специално в откритото в Дзорахбюр арт студио „Тигран“. Именно там той и екипът на Yooto се запознават с Армине и започват да си сътрудничат с нея, съчетавайки високотехнологичния мироглед на дизайнерката с иновативните творби на художника, което довежда до раждането на HAYELI.
Армине Оханян не е непозната на Седмицата на модата в Париж. Участвала е в Седмиците на модата и във Ванкувър, представяна е във френските, италианските и британските списания на Vogue, както и от световни модни блогъри. Дизайнерката впечатлява с използването на 3D печат и други авангардни технологии, като винаги е харесвала контраста между старомодното майсторство и технологиите.