Арменската марка бижута YEPREM е представена в петия сезон на поредицата „Емили в Париж“, който започна да се излъчва по Netflix от 18 декември 2025 г. Новият сезон представя впечатляващите бижута в множество епизоди, както и самата марка на корицата на модния справочник „Емили в Париж“, подчертавайки ролята ѝ в модния наратив на шоуто.
В Instagram YEPREM написа: „Чакането свърши! @emilyinparis се завръща за сезон 5. Модата отново заема централно място, тъй като сериалът разкрива нова глава от стил, блясък и незабравими визии. YEPREM е част от модната история на сезона, тъй като Rome задава сцената за емблематичен стил. Пригответе се да видите забележителни бижута на екрана този сезон“.
В четвърти сезон на „Емили в Париж“ главната героиня, изиграна от Лили Колинс, също блесна с бижута на YEPREM.
Марката е основана през 1964 г. в Бейрут от Епрем Чакърдемян. Днес бижутерската къща управлява 26 луксозни бутика по целия свят. Сред нейните почитатели са много известни личности, като Дженифър Лопес, Ким Кардашиян, София Вергара, Риана, Кейти Пери, Лейди Гага, Селин Дион, Бионсе, Опра Уинфри, Фърги, Ники Минаж, Мадона, Камила Кабело, Халси, Лили Колинс и други. Списъкът е дълъг и впечатляващ. Създателят на компанията бе удостоен с наградата Forbes Middle East в категорията „Най-добри лидери и новатори в страната“ на специалната церемония по връчването на наградите FORBES 2018.
Епрем Чакърдмян – основателят на компанията, получава златна гривна от майка си. Тя е била предназначена да осигури защита и късмет на семейството, но, както се оказва, се превръща в повратна точка в историята на семейството. Вдъхновен и провокиран от този подарък, младият арменец се насочва към бижутерията. Богатата комбинация от арменско наследство и възпитание в Ливан води до създаването на марка, която избягва традиционния стил и форма, като същевременно остава вярна на красотата и блясъка на изящните бижута.
Като момче Епрем се осмелява да мечтае смело въпреки суровите обстоятелства на многобройните войни, които преживява със семейството си в Ливан. Започва кариерата си в дизайна и създаването на бижута в малка работилница. След като на два пъти я възстановява поради войни, YEPREM сега е позиционирана в международен план като една от най-прогресивните марки в бижутерската индустрия, завладявайки Холивуд и света.
Второто поколение от семейството бижутери Вирна, Лутфик и Джон – деца на Епрем, оказват голямо влияние върху новата посока на марката, която се превръща в любимец на ред знаменитостите. Както Мадона, така и Риана не успяват да устоят на привлекателността на дръзките бижута за ръце и тяло, създадени от ливанската марка. Изключително отличителните и оригинални дизайни превръщат YEPREM в невероятно популярен сред любителите на модата и бижутата, а фен базата продължава да расте.
„Още от детството ни страстта на баща ни към бизнеса му винаги ни караше да се интересуваме от всеки аспект от дизайна и създаването на бижута. Любовта му към скъпоценните изделия вдъхновяваше всеки един от нас и въпреки че всички имахме различни интереси и влияния, всички знаехме, че искаме да продължим името YEPREM. Баща ни ни вдъхна любопитството и желанието да разширяваме границите на класическия дизайн, да създаваме нови колекции, подходящи за днешното време, като същевременно оставаме верни на марката YEPREM“, споделя Вирна.
Като второ поколение наследниците на марката искат да революционизират бизнеса, оставайки верни на наследството на Епрем, но като го съживят в унисон с визията на новото поколение любители на бижута. „От тези нови, по-смели дизайни, марката YEPREM се превърна в законодател на тенденциите със своите украшения за ръце, глави и уникални обеци“, допълва Лутфик.
Нестандартните на пръв поглед ювелирни изделия могат да накарат мнозина да се замислят дали са удобни за носене. Но от YEPREM твърдят, че се правят много опити, матрици, проверки, преди да се прецени кой модел да стигне до скъпите бутици. Сред впечатляващите бижута наследниците на марката определят като бестселър „Нокът“, който според тях е станал „скандален, тъй като е носен от много известни личности по целия свят, включително Дженифър Лопес и Мадона“. „Нокът“ революционизира традиционната концепция за носене на бижута за ръка и се радва на добър отзвук от клиенти по целия свят, които обичат модата и фините диамантени бижута, а също така искат да изследват нови начини за носене на скъпоценни бижута“, пояснява Джон.
Предпочитаната от YEPREM шлифовка на диамантите е маркиз. Според децата на Епрем, макар тя да се смята за традиционна, чрез използването ѝ в иновативни творения, тя придава модерен, но елегантен вид на бижутата. Така те изглеждат по-динамични, сякаш изделието става по-линейно, а шлифовката на диаманта привлича вниманието върху бижуто, а не към центъра на камъка.
Освен това YEPREM се ориентира и към изработването на часовници. От компанията твърдят, че този избор е резултат от търсенето на клиентите им. „Получихме много запитвания от хора, които харесват нашите бижута и искат да ги допълнят с часовник YEPREM. Нашите бижута са толкова отличителни, че би било трудно да се съчетаят с бижу, което не е на Йепрем“, обяснява Вирна.
До голяма степен известността на марката се дължи на вниманието, което проявяват знаменитостите към нея. „Преди обаче бижутата да стигнат до червения килим, те първо трябва да впечатлят стилистите на знаменитостите. Те виждат всички най-добри, най-красиви и най-иновативни дизайни в света. Благодарение на нашите иновативни дизайни, ние успяхме да представим колекцията си в най-добрите магазини по целия свят, да представим бижутата си пред правилните стилисти и знаменитости и за щастие те ги носят“, споделя Джон.
Вирна твърди, че те създават изделия за „самоуверената, дръзка и елегантна жена“. „Ние създаваме бижута, които могат да се носят многократно и са подходящи за различни култури и модни стилове“, допълва тя.
YEPREM добива допълнителна популярност, когато легендата на фенския шансон Шарл Азнавур започва да носи техния кръст – хачкар.
Компанията е със седалище в Ливан и Обединените арабски емирства, достъпна е чрез магазини в САЩ, Канада, Пуерто Рико, Бразилия, Великобритания, Швейцария, Бахрейн и Русия, както и на панаири и изложби на изискани бижута по целия свят. Е, разбира се, за да притежава човек тяхно бижу, трябва да разполага и със солиден бюджет. Все пак говорим за диаманти от висок клас и за уникати. Така че дори „най-евтините“ изделия на YEPREM струват няколко хиляди евро.